来自 西甲 2021-06-16 21:17 的文章

西甲3年转播权卖出30亿欧元 不只因为比赛好

  西班牙职业足球联盟,就是那个手上握有西甲、西乙联赛、以及西班牙国王杯的转播权的那个组织,最近一定笑开了花,因为他们把 2016/2017 赛季开始的 3 个赛季的转播权卖了一个好价钱。

  西班牙职业足球联盟已经举行了一轮这三个赛季西甲联赛转播权的拍卖,拍卖的总额为 29.5 亿欧元。折合下来,差不多每一个赛季是 10 亿欧元的样子,这个数字比 2015/2016 赛季的 6 亿欧元整整高出了三分之二。

  相比起英超每年本土转播权就能卖出 23 亿欧元的价格,西甲的这个 10 亿欧元看上去并不算什么。但是考虑到西甲本身还没有变成英超那样的资本游戏,这个数字已经算是很不错了。

  之所以能够卖出 10 亿欧元一年,还是因为西班牙职业足球联盟采取了和以前完全不同的拍卖方式。

  在过去,西班牙每一个足球俱乐部都能够自己和电视台谈判,从而确定当年的转播权的价格。但是从今年开始,西班牙职业足球联盟收回了这些谈判的权利,决定把整个西班牙的足球联赛打包在一起卖给电视台。

  这样的做法自然有助于抬高价格,因为在以往一些中小球队因为实力不够,观众不多,所以很难在和电视台的谈判中获得很高的话语权。现在这种做法相当于把这些中小球队和皇马(数据)、巴萨()这样的豪门捆绑在一起,身价自然也是水涨船高。

  而且,此次西班牙职业足球联盟的拍卖还不是一次性卖出西甲联赛转播的所有权益。此次为西班牙职业足球联盟贡献了近 30 亿欧元收入的三家公司,每一家拿到的转播权都不太一样。

  比如西班牙电话公司 Telefonica,他们出价 7.5 亿欧元,买到手的是每轮一场皇马或者巴萨比赛的转播权。

  出价 19 亿欧元的 Mediapro 公司拿到的则是在 Telefonica 播出的比赛和一场免费转播的比赛之外的当轮联赛的另外 8 场比赛的转播权,以及国王杯除了半决赛和决赛以外的所有比赛。

  最后则是沃达丰Vodafone,他们买下的则是这些比赛在公共场合的播放权,比如酒吧。为了拿到这些转播权,沃达丰付出的价格也达到了 3 亿欧元。

  在此不得不感叹一下,在西班牙足球本身并没有发生什么特别大的变化的情况下,西班牙职业足球联盟仅仅是通过改变一下转播权销售的形式,就多赚那么多钱。看样子,西班牙足球商业化的进程也是越来越快了。

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